Coca-Cola возглавила список самых сильных и популярных FMCG-брендов
Американская компания Coca-Cola заняла первую строчку в рейтинге наиболее сильных и популярных брендов товаров ежедневного спроса, об этом 20 мая сообщается в исследовании международного агентства маркетинговых исследований Kantar — Brand footprint 2021.
На второй строчке в списке лучших FMCG-брендов оказалась крупная международная компания Colgate, производящая средства для гигиены рта. Тройку лидеров замыкает марка мыла Lifebuoy, которая принадлежит нидерландской компании Unilever. Далее в мировом списке следует торговая марка сухих супов и пищевых приправ Maggi, а за ней — бренд картофельных чипсов Lay’s.
В топ-10 авторы также включили компании Pepsi (производитель безалкогольных напитков), Indomie (марка лапши быстрого приготовления), Dove (бренд средств личной гигиены), Sunsilk (средства по уходу за волосами) и Nescafe (производитель кофе и кофейных капсул). Помимо этого, в первую десятку вошли следующие FMCG-бренды: Vim, Knorr, Nestle, Lux, Sunlight, Dettol, Downy, Heinz, Brook Bond и Oreo.
Составители также представили отдельные рейтинги для разных стран мира: так, в России самым сильным брендом оказался производитель молочных продуктов «Простоквашино». Далее в этом списке следует Lay’s, а первую тройку замыкает марка пищевых продуктов «Слобода». В числе российских лидеров также оказались следующие торговые марки: «Махеев», Coca-Cola, «Фрутоняня», «Яшкино», «Домик в деревне», «Ролтон» и Orbit.
При составлении рейтинга авторы оценивали показатель Consumer Reach Point (CRP), который отражает силу бренда. В ходе расчета этого фактора эксперты опираются на три показателя: Penetration (процент домохозяйств, покупающих конкретный бренд), Population (процент домохозяйств в стране), Consumer Choice (количество взаимодействий с брендом в различных категориях в течение года).
Наиболее существенным минусом данного рейтинга является отсутствие подробного отчета об исследовании в открытом доступе. Дело в том, что вследствие этого проверка исходных данных невозможна, а многие детали методологии не ясны. Например, неизвестно, какие числовые результаты продемонстрировала каждая компания, сколько всего брендов по всему миру было исследовано, сколько из них вошли в итоговый список и так далее. Неизвестно и то, на основании каких данных проводился расчет каждого из трех показателей CRP-фактора, по каким математическим и экономическим формулам.
Следует также понимать: несмотря на то, что все вошедшие в список бренды относятся к товарам ежедневного спроса, они значительно различаются между собой и относятся к разным классам потребительского сектора. Помимо этого, у компаний могут быть несопоставимые финансовые показатели, включая выручку. По этим причинам сравнение столь разных брендов довольно сомнительно, и едва ли такое исследование можно назвать объективным.