Кемерово возглавил рейтинг городов с самой высокой потребительской активностью
Кемерово стал лидером рейтинга российских городов с самой высокой потребительской активностью. Об этом 5 июня сообщила пресс-служба Сбербанка со ссылкой на собственные данные индекса потребительской активности.
Индекс потребительской активности в Кемерово, как отмечают авторы, всего на 0,2 пункта ниже, чем годом ранее, что, по мнению составителей, говорит о быстром восстановлении региона после пандемии. На момент написания публикации индекс составил 62 балла из 100, что соответствует обычному потреблению. Вторую строчку рейтинга занимает Пермь, где индекс оказался ниже на 4,1 пункта по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом показатель потребления в городе на сегодняшний день составил 65 баллов. Третье и четвертое места между собой разделили Майкоп и Оренбург, в этих городах индекс оказался ниже на 4,7 пункта по сравнению с 2019 годом. При этом в Майкопе на момент публикации показатель Сбербанка составляет 79 баллов, а в Оренбурге – 64 балла. Пятерку лидеров замыкает Омск, индекс потребительской активности которого соответствует 71 баллу, что на 4,8 пункта ниже, чем в прошлом году.
В целом по стране за последний месяц индекс вырос на 9,5 пункта и составил в мае 57,9 баллов, а в апреле – чуть выше 48 баллов. При этом по данным Сбербанка на 7 июня этот показатель уже соответствовал значению 59 баллов.
Индекс потребительской активности говорит о разнообразии приобретаемых товаров и услуг: так, если количество магазинов, парикмахерских, химчисток, кинотеатров и других торговых точек сокращается — как это произошло во время пандемии, — то значение индекса опускается. Активность покупателей авторы при этом делят на три категории: от 80 до 100 баллов – разнообразное потребление; от 40 до 80 баллов – обычное потребление; до 40 баллов – ограниченный набор. Разнообразное потребление в нормальных условиях соответствует покупкам в выходные дни и в праздники, обычное потребление – будним дням, а ограниченный набор говорит о том, что россияне покупают только самые необходимые товары. При этом авторы учитывали не только продажи в традиционных оффлайн-магазинах, но и онлайн-покупки.
Одним из главных недостатков рейтинга является тот факт, что в распоряжении составителей были только данные клиентов Сбербанка, расплачивавшихся за покупки картой, хотя немалая часть покупателей может пользоваться услугами других банков или наличными средствами. Кроме того, некоторые маленькие интернет-магазины или частные предприниматели — например, владельцы бизнес-аккаунтов в Instagram, занимающиеся продажей тортов или украшений, — могут принимать к оплате только переводы на личные банковские счета. Этот сегмент, вероятнее всего, невозможно было учесть при подсчете индекса, несмотря на то, что он может составлять довольно значительную долю, особенно в период изоляции.
Кроме того, данные по индексам в разных городах обновляются ежедневно, поэтому и картина может меняться каждый день. При этом большое разнообразие покупок не обязательно говорит о восстановлении региона. Так, в другом рейтинге, который представил Уполномоченный при Президенте России по защите прав предпринимателей Борис Титов, Пермский назван регионом с самым медленным возвращением бизнеса к нормальной работе. В то же время это противоречит данным исследования Сбербанка, где Пермь вошла в число наиболее восстановившихся городов страны.