Новый бренд помидоров черри возглавил список самых успешных в России
Новый бренд помидоров черри «Томато Конфетто» занял первое место в рейтинге самых успешных новых брендов в России, запущенных в 2019 году, результаты опубликованы 17 декабря изданием Forbes.
Владельцем бренда является тепличный комплекс «Агрокультура групп», он позиционирует товар как полезный десерт. Томаты под новым брендом продаются в 10 000 точках в Центральном и Северо-Западном округах, а также в Сибири и на Урале. Несмотря на то, что бренд бал запущен только в декабре прошлого года, его выручка в настоящее время оценивается в 220 млн рублей.
Вторую строчку списка занимают сладкие снеки Gloriss, которыми владеет подольская компания Biennale Group. Бренд также был запущен в конце 2019 года, а его выручка составляет 70 млн рублей. Тройку лидеров замыкает мужская бюджетная косметика Zollider, производящая станки, пены для бритья, гели для душа и т.д. Бренд был запущен в мае 2019 года компанией «Градиент», а его выручка оценивается в 205 млн рублей.
В числе лидеров также оказались пельмени из свинины и говядины «Гранд-Фарш», которые с мая прошлого года производит компания «Русский мороз»; выручка бренда составляет 15,5 млн рублей. Помимо перечисленных марок, в топ-5 вошел бренд растительного мяса Greenwise, выручка которого оценивается в 11,8 млн рублей. Как видно из приведенных данных, в первую пятерку попали товары далеко не с самыми большими объемами выручки.
Авторы также включили в число лидеров следующие российские бренды: чай Saito (выручка 735,3 млн рублей), макаронные изделия Livingood (30,3 млн рублей), молочные продукты Versa (89 млн рублей), косметика для полости рта EQURE (2,8 млн рублей) и вода Sputnik (1,35 млн рублей).
Отмечается, что в основе рейтинга лежит оценка двух категорий – оценка марки специалистами по брендингу и объем продаж. В лонг-лист составители включили бренды, названные крупнейшими ретейлерами, брендинговыми и рекламными агентствами России. У самих же брендов авторы запрашивали информацию о выручке и количестве торговых точек за 2020 год.
Несмотря на то, что бренды предоставляли данные об объеме продаж в натуральном выражении, очевидно, что при составлении итогового списка редакция больше ориентировалась на мнение брендингового сообщества: специалисты оценивали концепцию и айдентику каждой марки.
Составители справедливо отмечают, что успех бренда невозможно оценивать, опираясь исключительно на размеры выручки. Однако следует понимать, что вследствие этого в список вошли не просто марки разных видов товаров, а бренды, значительно различающиеся по объемам продаж. Сомнительно ставить в один ряд марки с выручкой в несколько сотен млн рублей и с 1,35 млн рублей: владельцы с большей выручкой, очевидно, имеют больше возможностей, а следовательно, и преимуществ. Аналогично, вряд ли можно считать корректным сравнение брендов, продающихся в десятках тысяч точках по всей стране в таких крупных сетях как «Магнит» и «Ашан» с товаром, продающимся только в 50 точках и по подписке. Дело в том, что такие марки занимают разные ниши, поэтому и критерии для оценки успеха у них должны быть разными.
В числе недостатков списка также стоит ответить, что неясно, кто входил в число экспертов из брендингового сообщества, сколько человек приняли участие в составлении списка, по каким параметрам они могли объективно проанализировать концепцию каждой марки. В связи с отсутствием списка специалистов, принимавших участие в исследовании, невозможно исключить и их личную заинтересованность. Таким образом, на основании имеющейся методологии, можно сделать вывод лишь о том, что рейтинг представляет собой крайне субъективный перечень новых российских брендов.