Первое место рейтинга лучших новых брендов России занял чай «Родной»
На первом месте рейтинга Forbes 10 лучших российских брендов оказался чай марки «Родной», сообщает журнал 24 декабря.
Бренд «Родной» был запущен в феврале 2018 года, а его владельцем является АПК «Восход». Тем не менее, за девять месяцев 2019 года выручка компании уже составила 60 млн. рублей. На второй строчке рейтинга оказался бюджетный бренд молочной продукции «Семейное дело», которым владеет АПК «Братья Чебурашкины». Их выручка за тот же период составила 50 млн. рублей, при этом производство продукции было запущено только в июне 2018 года. Третье место занял бренд «Mitch & me», под маркой которого выпускаются различные шампуни, кондиционеры и другие средства по уходу для собак и других животных. Запуск состоялся в январе 2018, а выручка компании составляет 7,9 млн. рублей. Владельцем бренда является «Инкосметикс».
В десятку лучших новых брендов в России также вошли: бюджетная косметика “Beauty bomb” (270 млн. рублей), бытовая химия “Wonder Lab” (70 млн. рублей), молочная продукция «Эконива» (358 млн. рублей), фруктовые и орехово-фруктовые батончики “RoliPoli” (5,9 млн. рублей), молочная продукция «Верховье» (705 млн. рублей), макаронные изделия “Pastamania” (657 млн. рублей) и продукция Брянского молочного комбината (526 млн. рублей).
Forbes сообщает, что составители включили в лонг-лист наиболее яркие бренды, которые были запущены в 2018 году. Для этого авторы попросили крупнейших ритейлеров, брендинговые и рекламные агентства назвать такие компании. Кроме того, составители запросили у самих брендов данные о выручке и количестве торговых точек. Однако тут же Forbes отмечает, что информация о доходах и объемах продаж продукции в натуральном выражении не учитывалась при составлении итогового рейтинга. Для ранжирования оценивалось отношение выручки компании к количеству точек продаж. Кроме того, авторы учитывали, что выручка у брендов разных категорий может серьезно различаться, и поэтому показатели компаний сравнивались с лучшими в данной категории для приведения их к общему знаменателю. После расчета была составлена десятибалльная шкала для оценки полученных значений, а максимальные 10 баллов при этом были присвоены лидеру рейтинга. Безусловным плюсом рейтинга является тот факт, что его составители учитывали, что компании производят продукцию разных категорий, которые имеют разные объемы продаж. Естественно, что продажи молочной продукции будут значительно выше, чем продажи шампуней для собак, которые покупаются гораздо реже, и эту разницу необходимо принимать во внимание при ранжировании.
Однако полных данных Forbes не приводит ни по выручке, ни по количеству точек продаж. Так, авторы не указали, сколько существует в России торговых точек, в которых можно приобрести продукцию брендов, вошедших в тройку лидеров рейтинга. Кроме того, из публикации непонятно, за какой конкретно период была запрошена информация о выручке компаний. Составители не сообщают, в рамках каких конкретно девяти месяцев были предоставлены данные о доходах от брендов. Дело в том, что выручка у разных компаний значительным образом зависит от периода, за который ведется подсчет. Так, в декабре объемы продаж некоторых продуктов, как правило, растут из-за Нового Года, а летом они могут несколько снижаться из-за сезона отпусков. Поэтому важно использовать исключительно данные за одинаковый период. Помимо этого, достоверность информации, которая была предоставлена компаниями, тоже оказывается под вопросом, т.к. ее никто не проверял.
Одной из главных проблем рейтинга является также игнорирование составителями отзывов и мнений покупателей о брендах. Так, далеко не всегда, даже судя по отзывам в интернете на таких порталах как otzovik.com или irecommed.ru, лидеры рейтинга получают хороший оценки от потребителей. Нетрудно обнаружить, что молоко компании «Семейное дело» имеет довольно низкие оценки – 3,5 из 5. Похожие оценки потребители дают и молоку, произведенному под брендом «Эконива», а продукция марки «Верховье» обладает еще меньшим успехом у покупателей. По этой причине итоговые результаты стоит подкреплять данными о мнениях потребителей о продукции брендов, а не ссылаться исключительно на яркую рекламу и данные брендинговых агентств.